想成为Lazada“李佳琦”?一文教你用Lazada直播高效“吸金”......
其实,在Lazada平台,直播是一种很好的推广方式,Lazada直播生态还处于上半场,平台鼓励优质主播加入,为主播提供流量入口,给商家带来更多曝光。更多流量的进入,也就意味着有更多订单转化的可能,而且,直播还能为店铺带来更多的留存粉丝。
那么,在自己店铺的话,选择直播的商品就可以分为三类:
例如卖包的直播间,可以选择零钱包、钥匙包;美搭的直播间,可以选择腰带以及打底衫,产品一定要实用且人群覆盖面积广。
当然也可以配合直播间的活动,比如说关注量或者点赞量达到某个数值时才可推出爆款,以此增加用户在线观看时长,还可以进行拉新。
在设置引流款的时候,还可以设置一个很低的价格,不赚钱甚至亏本。所以跑量款实则才是支撑整场直播间销售额的产品,一场直播可以设置多个跑量款,穿插不同的时间段分批推出,但是跑量款必须要保证货源充足。
店铺直播的达人特征是店铺达人,可能是网红明星,也可能是店铺的员工,其流量来源是商店平台本身的流量,以及自有客户,也就是我们所讲的私域流量,比拼要素为产品的吸引力。
整场直播围绕店铺进行,还可以找服务商去直播,根据场次进行结算。Lazada目前已与部分已认证的服务商长期合作,服务商可以提供主播资源支持卖家,一般需卖家支付一定费用。
店铺直播适合需要把直播间流量,粉丝销售,品牌曝光都引入到自己店铺的商家,它能使店铺流量不被分散。总之,你可以自己播,也可以请网红KOL或Lazada平台签约主播。
小贴士:东南亚当地的KOL以及网红这些资源,相对国内简直不要便宜太多,请他们直播还是很划算的,不用担心沟通问题,还自带流量。
KOL混播指的是多家店,不同产品出现在一场直播,每个产品可以播一段时间,混播要用到KOL达人主播帐号才可以实现。KOL混播分为两大类:标品达人类和非标品达人类。
标品达人类就是指网红主播,这种类型的直播特点是流量来源为粉丝,粉丝为主,主播粘性高,高信任度;非标品达人类是指特定品类的专家导购,这种类型的直播特点就是流量来源为运营流量,粉丝为主,路人为辅。
KOL混播的价格根据SKU计算,价格相对便宜,但是直播间的流量,粉丝的销售会被不同的产品分散,而且吸粉会在KOL的帐号上。
真诚营销:让自己化身为使用者,从观众角度进行营销,不盲目劝购,不盲目吹嘘产品。
通常,观众更倾向于信任专业度比自己高的人,也更容易接受达人/专家/明星的推荐。因此主播在直播带货之余,还需要主动学习专业知识,提升专业素养,在直播间为观众分享相关产品知识,解答观众疑问,进一步培养与观众之间的信任度。主播还可以将自己过去的产品使用经验与直播产品联系起来分享,让“安利”效果自然而不造作。
如优惠券、秒杀、限量促销等玩法,是可以让买家一直留在直播间的,而且能大大提升他们的活跃度。利用每天抽奖增加观看时长,进而提高用户粘性与品牌知名度。
主播亲身试用或试穿,是可以敌过千万句描述的。
在试用的同时对产品加以细致的描述,如口红的观感、触感、质感和最后上嘴的颜色等,介绍产品成分、使用方法和主要功能等,打消观众产品安全问题的顾虑,可以更好的刺激转化。
无论是Lazada卖家自己直播还是找主播直播,掌握技巧都是非常重要的一步,毕竟现在玩直播的卖家也越来越多,如果你没有自己的优势的话,那么想更好的留住顾客、提升转化自然是不可能的。之后也要逐渐形成一套自己的风格及玩法,那么你的Lazada直播自然是更有效了。