东南亚电商环境分析之泰国篇

（1）基本介绍

泰国旧名暹罗，1949年5月11日，泰国人用自己民族的名称，把“暹罗”改为“泰”，主要是取其“自由”之意。

（2）地理位置

泰国位于中南半岛中部，其西部与北部和缅甸、安达曼海接壤，东北边是老挝，东南是柬埔寨，南边狭长的半岛与马来西亚相连。泰国是世界最闻名的旅游胜地之一。

（3）宗教文化

泰国是佛教之国，大多数泰国人信奉四面佛。佛教徒占全国人口的九成以上。

（5）经济情况

泰国实行自由经济政策，在20世纪90年代经济发展较快，跻身成为“亚洲四小虎”之一，但于“九八经济危机”中受重大挫折，之后陷入衰退和停滞。制造业、农业和旅游业是泰国经济的主要支柱。

（6）节日及民俗

国庆日：12月5日（1927年，国王普密蓬·阿杜德诞辰）

泰语国家日：泰国政府1999年决定把每年7月29日定为泰语国家日。

母亲节：8月12日是泰国王后诗丽吉的生日，也是泰国的母亲节。

耕节：是泰国的重要节日，每年到农耕节时泰国都要在曼谷大王宫旁边的王家田广场举行大典。农耕节大典始于13世纪的素可泰王朝。

鬼节：泰国的鬼节每年都于六月中旬在黎府举行，非常受当地人民的重视，主要是向上天祈求风调雨顺，希望来年稻米丰收。

（7）泰国电商基本情况

根据谷歌和淡马锡发布的2018电子经济报告显示，泰国电商市场规模目前排名第三，仅次于印度尼西亚和越南，到2025年泰国电商市场将达130亿美元。随着电商继续呈指数级增长，到2022年东南亚将占全球电商的20%。

• 政府推动经济改革，大力推动电子数字产业；

• 成熟的支付、物流与网络基础建设；

• 泰国信用卡普及程度较高，相应的为线上购物提供了便利性；

• 佛教徒占全国人口的95%以上，选品需要考虑当地的宗教文化；

•  非英语系国家，当地交流使用语言为泰语，电商会遇到语言及文化障碍；