众齐创始人

宁健:打造领先的东南亚跨境服务平台 24岁创业,经过6年发展,如今,宁健的众齐网络已经成为东南亚跨境电商中首屈一指的品牌,鞋类等产品的销售在品类排名中始终保持领先优势。 ...

宁健:打造领先的东南亚跨境服务平台


24岁创业,经过6年发展,如今,宁健的众齐网络已经成为东南亚跨境电商中首屈一指的品牌,鞋类等产品的销售在品类排名中始终保持领先优势。

回首走过的路,宁健给自己总结道,“这是一条‘从首负到首富,从学渣到学霸,从懒散变成自律’的逆袭之旅”。

01

天生就要创业

关于创业这件事,每个人都有不同的认知。有些人工作多年,积累人脉资源,一举出击、事业攀高;有些人则初出茅庐,“误打误撞”,拼出一番天地。宁健属于后者。

出生于福建泉州,作为80后,宁健的成长恰好伴随着泉州鞋帽业由一颗树苗、长成参天大树的发展史。身边亲朋靠做生意发家致富,耳濡目染,宁健心中从来就没有过打工这个词,创业是他的不二选择。

大学时,学校周围70%都是学生开的店铺,在浓郁的经商氛围中,宁健也和同学合伙批发鞋帽到学校来卖。从这些小打小闹的生意中,宁健对市场、消费者和商业的底层逻辑,有了最初的认识。

大学毕业前,宁健的家人遭逢疾病,这让原本的小康之家负债累累,也让还是一个大男孩的宁健,成为家中的顶梁柱。他下定决心,一定要创业来还清债务,让家人过上好日子。

从那时起,宁健的座右铭便是“知道做到”,如今,他把这四个字挂在自己的办公室墙上,时时警示自己,“选择是第一步,第二步是不要忘记,第三步就是做到。而且,来到这个世界一定要留下一点痕迹,要创造人生的价值。”

02

进军跨境电商

2013年,天猫双十一以350亿元的成交额引爆网上开店热潮。刚出校园,没有资金支持,加之背靠泉州鞋服优势资源,宁健撬动人生最好的杠杆无疑也是网店。

2014年,宁健创办了泉州众齐网络科技有限公司,开始做网上贸易。但他选择的不是淘宝,而是阿里巴巴全球速卖通,专做跨境电商。

谈到当初的选择,宁健表示,“速卖通那个时候很新,做的人也很少,但我觉得这是一个趋势。而且,泉州做跨境电商的模式很成熟,由档口提供图片、货源,我们不用压库存,出单后再去拿货,模式简单粗暴,出单又很快。”

除了速卖通,宁健把握住跨境电商的风口机会,在亚马逊、Lazada、Wish、Joom等多平台上把泉州的鞋帽、服饰销往俄罗斯、西班牙、意大利等欧洲国家,不到2年便还清了家中债务,并积累了人生第一桶金。

随着欧美等跨境电商出口区进入增速平稳期,宁健开始将目光投向彼时少人问津的东南亚。

2016年,东南亚上网人数已近2亿,但网购普及率仅为1%,市场对物美价廉的中国商品需求度非常高。宁健再次抓住机会进军东南亚市场。由于竞争较少,众齐网络很快占领当地市场。“当时,大家可能看不上东南亚市场,因此,我们进入时爆发很快。”

这一次,宁健已经不满足于只从泉州发货的模式了,而是建立了东南亚海外仓储中心。因此,当其他电商也涌入这个赛道时,众齐网络已经可以直接从本地发货了,这不仅提高了物流效率,也降低了成本,因而稳占竞争高地。

“当别人在中国卖货时,我们已经在海外备货。而跨境电商物流成本节约是最大的,比如说从中国发一双鞋子要七十块钱运费,海外仓只要二三十块钱,即便打价格战,我们也稳赚不赔。”

经过3年发展,如今,众齐网络已经在菲律宾、印度尼西亚等地建立了非常完备的营销和仓储体系。而宁健正在积极布局越南、泰国、马拉西亚等国家市场,致力让众齐网络在东南亚跨境电商中持续领跑。

“东南亚跟改革开放初期的中国一样,处于高速发展期,我们去做东南亚市场,就是用空间来换时间,用中国人的思维去东南亚做生意,高维打低维,因此,我们在这个市场的成功是必然的。”

03

创新管理模式

在许多人看来,宁健的创业之路似乎总能抓住风口,快速获得成功。的确,在没有任何外部投资的情况下,初次创业,从三个人的小作坊,发展到如今上百人的企业,且企业营收年复合增长率达到100%,宁健只用了不到6年时间。

其实,在这个过程中,宁健经历过许多挫折与痛苦,包括创业初期的团队分裂;改革之时的众叛亲离......跳过无数的坑,宁健开始反思并学习。从前不爱学习的他,在一年中上过5个培训班,希望补足自己在企业管理方面的不足,完成“从学渣到学霸”的蜕变。

“我以前没有把心思放在学习上,思维体系不完善,底层逻辑也没有形成,包括怎样做事、怎样带团队,都没有一个清楚的认知,学习给我带来很大的改变。”

最终,宁健找到了自己的管理之道,那就是——阿米巴细胞股份内部孵化和外部裂变式创业项目共建、联合使用。

阿米巴经营模式由稻盛和夫提出,把企业细分成一个个小集体,每个集体的负责人都相当于一个CEO,通过这种方式来激发员工的主动性,提升内部良性竞争和企业活力。

宁健第一次了解到阿米巴便有醍醐灌顶之感,于是他开始将这一模式根据自身情况进行落地:

首先,采用合伙人制度,每个人进入公司都有可能成为CEO;

第二,采用师徒制,教会徒弟撑死师傅,倒逼管理者不断成长;

第三,团队赋能和独立核算,分权、分利、分风险;

第四,团队跟团队之间形成市场化的内部竞争。

根据这种模式,宁健将公司打造成倒三角形模式,职能部门服务于业务部门,这让企业成为一个没有天花板的舞台。

“电商的门槛非常低,这个市场要么倒逼自己革自己的命,要么就是被别人革命。我要带着小伙伴走得更远,不停地挖掘新的金矿。通过阿米巴模式,我们就可以让有能力的人富起来,让观望的人动起来,让混日子的人慌起来,因为公司里有榜样,有人在努力成为合伙人,成为团队长,就会带动其他人。”

如今,宁健最好的团队,每月销量可以达到500万人民币。相比改革初期,员工的离职率也大幅下降,而团队的稳定,也让业务加速增长。

阿米巴经营用在内部管理上,而对于外部合作伙伴,宁健则采用裂变式创业项目共建模式。每拓展一个新的合作工厂和品牌,宁健都会让团队把外部资源带入,进行内部孵化。

“比方说,我孵化了四个团队,包括组员、组长、主管、合伙人。而每一个团队又可以孵化自己的四个小团队,一层一层孵化,形成一个网状形结构,内部利益交叉,外部合作共建,从而打造成一个企业联盟。”

今年,宁健还将获得东南亚主流在线购物网站之一——Lazada的官方培训牌照,由此,众齐将获得培训自己的代理商的资质。宁健希望通过培训把目前公司模式、综合服务能力等优势资源嫁接在一些优秀的创业者和项目身上,从而孵化出更多外部项目。

“有一句话叫做不用兄弟情谊追求共同利益,而用共同利益追求兄弟情谊。情感的最高形式是信仰,利益的最高形式是合作。”

通过这两种创新的管理模式,加之陆海空全方位成熟的物流体系,如今,众齐网络以百分之百的年增长率迅猛发展。

除了做电商,宁健还对标安踏、李宁,在东南亚打造出十几款鞋类品牌,并覆盖东南亚中高低档各个层级市场,其中,ZOQI品牌成为当地鞋类标杆,深受年轻人欢迎。

“目前,泉州做跨境电商的企业很多,但真正做品牌的却不多,而东南亚市场对品牌认可度非常高。所以,我们很注重品牌,包括服务、包装、品牌的调性等。”

宁健同时也强调,众齐不会为了做品牌而做品牌,“首先要有客户认可,才能打开市场,才能形成品牌。但市场在,我们不怕没有销量,因此,一定可以打造出优势品牌。”

目前,众齐网络的鞋类产品销量在东南亚跨境电商中遥遥领先于竞争对手。而接下来,宁健希望通过融资来引入资本手段,建设更多海外仓,覆盖到更多品类,成为东南亚跨境电商中具有超强竞争力的综合服务商。

“我们的产品可以做分销,别人可以卖我们的货;我们有海外仓,别人的货也可以放在我们的仓库,我们帮着发货。通过这种模式,我们希望打造东南亚领先的跨境服务平台,服务东南亚6.5亿消费者。”